Warum sind Dumpingpreise im Textbereich so verbreitet? Nicht zum ersten Mal denke ich laut über das Thema nach. Doch jeder Tag gibt mir mindestens einen guten Grund, über Dumpingpreise zu staunen.
Im Internet finde ich auf den gängigen Social-Media-Plattformen und Job- und Fachportalen unzählige Angebote und Gesuche. Ob für Festanstellungen, kreative Projekte oder sonstige Dienstleistungen aller Art wie auch Handwerksaufträge: Menschen suchen und finden. Bei mancher Anzeige frage ich mich aber, ob hier jemals eine Zusammenarbeit möglich ist. Warum nur?
Dumpingpreise oder Marktlage?
Handwerker sind gefragt, denn wir alle benötigen Reparaturen, neue Bäder oder gar ein Haus. Aber brauchen Unternehmen weder Texte noch Content-Strategie für ihr Geschäft und ihre Produkte? Was denken Sie, wenn Sie diese Anzeige im Netz finden?
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Meine Vorstellung vom Traumbad:
- raumhoch gefliest und Fliesenboden
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Dumpingpreise akzeptieren?
Spätestens hier verschluckt sich der erste Leser. Komma bedeutend verrutscht oder ist es ein verspäteter Aprilscherz? Kein Mensch käme auf den Gedanken, solide Handwerksleute nach solchen Konditionen zu fragen. Eine Texterin oder Texter allerdings schon.
Handwerk hat goldenen Boden, Texten wohl nicht
Wir Autoren sind täglich mit Ausschreibungen und Anfragen dieser Art konfrontiert. Unternehmen suchen Schreiberlinge für 20 Stunden pro Woche auf Minijobbasis, gerne auch für 500 € monatlich als Freiberufler. Dazu hat der Auftraggeber oft recht fantasievolle Vorstellungen vom Umfang, der in dieser Zeit zu absolvieren ist.
Eine Ghostwriting-Agentur benötigt wissenschaftliche Texte aller Art, die einen einschlägigen akademischen Hintergrund und zusätzliche Texterqualitäten erfordern. Dafür bieten sie 15 bis 30 Euro pro Seite inklusive Briefing, Kommunikation, Recherche und Korrekturphase. Als Benefit werben sie mit pünktlicher Bezahlung.
Wow! Das ist fast noch beeindruckender als der Obstkorb bei Festanstellung.
Zahlung ohne Mahnverfahren als Benefit! Da arbeite ich doch gerne zu einem Honorar unter Mindestlohn. Lieber der Spatz in der Hand als die Taube auf dem Dach, oder?
Dumpingpreise und Benefits
Dieses umwerfende Argument der pünktlichen Bezahlung eignet sich doch auch hervorragend für die Suche nach dem Badsanierer, oder? Komm, mach mir das Bad und freu dich, wenn ein paar Cent am Ende hängen bleiben.
Warum also denken Unternehmen, ein Freelancer freut sich über Textaufträge mit einem Stundensatz, der auf 3,50 € pro Stunde hinausläuft? Und noch schlimmer: Warum erwarten sie mit vollem Ernst auch noch einen fundierten Background, eine extrem strukturierte Arbeitsweise und beeindruckende Ergebnisse in kurzer Zeit?
Kreative Dumpingspreise aller Art
Mindestens genauso schlimm sind Wortpreise, die selbst bei flotter Arbeitsweise umgerechnet Stundenlöhne von vier bis sieben Euro ergeben. Natürlich selbstständig, versteht sich, damit alle Lohnnebenkosten beim Beauftragten hängenbleiben.
Ich komme ins Grübeln. Gute Handwerker:innen sind in der Tat begehrtes Gut und kaum als Schnäppchen zu haben. Hochwertige Leistung kostet hier oftmals richtig viel Geld. Die Rechnung wird in der Regel anstandslos bezahlt, gerade bei fachgerechter, anständiger Leistung.
Wie sieht es hingegen bei Copywritern aus? Der Texter-Verband gibt seriöse Richtlinien für die Preisgestaltung vor.
Texter gut und billig?
In meinem Blogbeitrag zum Thema Texthonorare gehe ich näher auf darauf ein, was hinter einem guten Text steckt. Hier beleuchte ich Voraussetzungen und Aufwand genauer.
5 Gründe, mehr zu zahlen
Ob Handwerksprojekt oder Textcontent: Letztendlich sind es genau die gleichen 5 Gründe, die für eine angemessene Bezahlung und gegen Dumpingpreise sprechen:
- Der Beauftragte versteht seinen Job und damit meine Vorstellungen und Bedürfnisse.
- Ich wünsche eine unkomplizierte, pünktliche Abwicklung.
- Eine zeitnahe, fachgerechte Ausführung ohne viele Nachbesserungen ist mir wichtig.
- Die Beauftragten verstehen ihr Handwerk und bringen den richtigen fachlichen Hintergrund mit.
- Das Ergebnis entspricht meinen Vorstellungen und Erwartungen und bietet ein nachhaltig überzeugendes Ergebnis.
Natürlich ist ein höherer Preis kein Garant für ein optimales Ergebnis, weder beim Handwerksauftrag noch beim Textcontent. Schwarze Schafe, Missverständnisse oder mangelnde Kompetenzen finden sich in allen Bereichen an der einen oder anderen Stelle. Aber umgekehrt ist es völlig logisch, dass mir weder Fliesenleger noch Autoren für einen Minipreis ein anständiges Ergebnis liefern.
Sicher finden Sie irgendeinen Menschen, der weit unter Marktpreis Ihren Auftrag ausführt. Vermutlich geschieht dies schwarz und ohne richtige Ausbildung, anständige Werkzeuge oder die nötigen Kenntnisse. Aber ein nicht nur ein unvorhergesehenes anschließendes Leck im Rohr schadet und bedarf einer Nachbeauftragung von Fachleuten, die dann richtig ins Geld geht.
Auch schlechter Text bietet keinen Mehrwert und schadet. Er kostet Zeit und Nerven und wie heißt es nicht umsonst so schön? Wer billig kauft, kauft zweimal.
Wie denken Sie über die Bereitschaft, für Handwerksleistungen wesentlich mehr Geld auszugeben als für kreative Denk- und Gestaltungsleistungen? Haben auch Sie solche Erfahrungen gemacht?
Weitere spannende Themen finden sich hier auch auf dem Blog.
